Pragma Araştırma ve Danışmanlık şirketi, Ramazan ayındaki tüketim alışkanlıklarıyla ilgili yaptığı araştırma sonuçlarına göre, AmeriKAN emperyalizminin Coca Colası, İstanbul, Ankara ve İzmirli tüketicilerin gözünde yüzde 33 oranla "Ramazan ayıyla en çok bütünleşen marka" olmuş.
Konuyu Yeni Şafak'taki köşesine taşıyan Ali Saydam'ın değerlendirmesini paylaşıyoruz:
RAMAZAN’IN SEMBOLÜ COLA OLMUŞ. İYİ Mİ?
Şaşırmamak elde değil. Ramazan ayıyla en çok bütünleşen marka Coca-Cola olmuş. Pragma Araştırma ve Danışmanlık’ın, Ramazan ayındaki tüketim alışkanlıklarıyla ilgili araştırmasının The Brand Age dergisinde yayınlanan sonuçlarına göre; yerli, millî ve İslami değerlerle teorik olarak hiçbir bağlantısı olmayan bu kola markası İstanbul, Ankara ve İzmirli tüketicilerin gözünde yüzde 33 oranla ‘Ramazan ayıyla en çok bütünleşen marka’ olmuş.
Yani Ramazan deyince buralardaki insanların üçte birinin aklına ilk gelen Coca-Cola oluyormuş. Oran çok yüksek. Üstelik en yakın takipçisiyle arasında neredeyse uçurum var… İkinci sıradaki Şütaş yalnızca yüzde 8 oranla tercih edilmiş. Liste şöyle devam etmiş: Pınar (%5), Eti (%5), Ülker (%5), Piyale (%4), Torku (%3), Güllüoğlu (%1).
Coca-Cola, Ramazan’da en çok tercih edilen içecekler arasında ise yüzde 64’le yine birinci sıradaymış. Ramazan’a has bir içecek olmamasına rağmen, enteresan bir şekilde, hurma, güllaç ve pide gibi gıda ürünlerinin sıralandığı “Sadece Ramazan’da Tüketilen Ürünler” kategorisine de yedinci sıradan girmeyi başarmış.
Daha önce de yazmıştık. Coca-Cola’nın yıllardır tüm Ramazan aylarında tüketici davranışlarına etki eden, yani satışa dönen, kampanyalarının çok da gizli olmayan başarı formülü ‘hedef kitlenin değerlerine uygun davranmak’ olabilir.
Bu arada Coca-Cola’nın 2014’te Ramazan için Türkiye’de yayına soktuğu reklam filmindeki seslendirmenin aynen kullanıldığı bir video “Coca-Cola Reklamını Bir de Böyle İzleyin” başlığıyla sosyal medyada dönüp duruyor.
Burada, İsrail’in Filistin’e yağdırdığı bombaların neden olduğu yangınlar, çocukların, kadınların, yaralıların görüntüleri orijinal reklam metnini okuyan dış sesle birlikte verilmiş. Packshot ise şöyle: “İsrail için mutluluğa kapak aç” .
İsrail, Amerika ve onların politikaları hakkında her ne kadar olumsuz fikirler yaygın olsa da halkımız Coca-Cola’dan vazgeçmiyor. Hakikat ve gerçeklik bir kez daha üst üste gelmiyor. Bir kez daha iletişimin gücü hakikatin önüne geçebiliyor.