Özellikle hafta sonu eklerinin büyük kısımlarını içki reklamlarına ayıran ve yönetmelikleri hiçe sayarak, "özendirici" şekilde alkolü teşvik eden kartel gazetelerinden Hürriyet, Rekabet Kurulu tarafından son aylarda defalarca cezalandırıldı.


Son olarak 28.04.2007 tarihli nüshasında yer alan ifadeler ile bir rakı markasının örtülü reklamının yapıldığını tespit eden Sanayi ve Ticaret Bakanlığı Reklam Kurulu, bu durumun, 4077 sayılı Kanun'un 4822 sayılı Kanun'la değişik 16. maddesi hükmüne aykırı olduğuna, Hürriyet Gazetecilik ve Matbaacılık A.Ş. hakkında ulusal düzeyde (59.192 YTL) idari para ve anılan örtülü reklamları durdurma cezaları verilmesine karar verdi. Ayrıca yine Hürriyet'in benzer bir başka reklamına da aynı şekilde 54.000 YTL ceza kesildiği ortaya çıktı.
MİGROS'A DA İÇKİ CEZASI
Reklam Kurulu'nun gözünden kaçmayan bir başka sakıncalı reklam da Migros'a ait. Migros'un Hürriyet'te yayımlanan reklamında, "Sevgilileri Ayırmadık" başlığıyla ve "10-14 Şubat Arasında Migros Club Kartıyla Yerli ve Yabancı 285 Çeşit Şarap, Köpüklü Şarap Alanlara Aynısının İkincisi Yarı Fiyatına" Migros'tan Şarap Alanlara Aynısının İkincisi %50 İndirimli" ibaresiyle verilen reklamın, alkollü içki kullanımını teşvik edici ve özendirici nitelikte olduğu gerekçesiyle, "Tütün Mamulleri, Alkol ve Alkollü İçkilerin Toptan ve Perakende Satışı İle Satış Belgelerine İlişkin Yönetmeliğe aykırı olduğuna karar verildi. Kurul, Migros'a da 59.192 YTL idari para ve anılan reklamları durdurma cezaları verilmesine karar verdi.
TEBLİĞ NE DİYOR?
Alkollü içkilerin reklamlarında uyulacak ilkeler 2006 yılında yayınlanan bir tebliğle belirlenmişti. Buna göre, alkollü içki reklamlarında, içki içmenin statü sembolü olduğu mesajı verilmesi cezai yaptırıma bağlanmıştı. Tütün, Tütün Mamulleri ve Alkollü İçkiler Piyasası Düzenleme Kurumu'nun, uygulamaya koyduğu Alkollü İçki Reklamlarında Uyulacak İlkeler Hakkında Tebliğde alkollü içki reklamlarında, içki içenlerin, içki içmeyenlere nazaran daha cesur ve gözüpek olduğuna ilişkin tema işlenmemesi, alkol tüketmemenin zihinsel ve sosyal bakımdan bir eksiklik olduğunu gösteren reklamlara yer verilmemesi, alkollü içkilerin 'susuzluğu giderici' etkisi olduğu mesajı verilmemesi. Alkollü içki reklamlarında, alkolün kişisel sorunları çözebileceği teması işlenmemesi, içki içmemenin bir zafiyet olarak gösterilmemesi ve alkollü içki reklamlarının, ergin olmayan gençlere yönelik olmaması yeralıyor.